최근 명품 트렌드 대세, '조용한 럭셔리'

3줄 요약

1. 경기가 어려워 지면서 잘 안될줄 알았던 럭셔리 명품들의 호실적이 인상적이다.

2. 그러한 이유는 '조용한 럭셔리'라는 문화로 인해 생긴 현상이라고 한다.

3. 요란하게 자랑하는 것 보다 본인을 위해 본인이 좋아하는 명품 브랜드에 대한 소비는 이어진다고 한다.

원문 : https://www.cnbc.com/2024/01/30/how-quiet-luxury-is-subtly-taking-over-investor-portfolios-.html

How 'quiet luxury' is subtly taking over investor portfolios

‘조용한 럭셔리’가 어떻게 투자자 포트폴리오를 미묘하게 장악하고 있는가?

 

키 포인트

• 조용한 럭셔리는 지난해 가장 큰 바이럴 패션 트렌드 중 하나였지만, TikTok이나 Instagram의 다른 단명 유행과는 달리 이것은 투자자 포트폴리오에 진출하여 상당한 수익을 보여주었습니다.
• 일부 사람들은 오랫동안 명품 주식을 인플레이션에 대한 효과적인 헤지 수단으로 간주해 왔습니다.
• DBS에 따르면 이 새로운 조용한 럭셔리 트렌드의 혜택을 받은 상위 기업으로는 Hermes, Prada가 소유한 Miu Miu, Brunello Cucinelli, Compagnie Financière Richemont 및 Swatch Group이 있습니다.

비엔나, 오스트리아 - 2022년 11월 25일: Karin Teigl이 Hermès 노란색 가죽 미니 Kelly, Baum & Pferdgarten 녹색 가죽 재킷, Lumina 베이지 크롭 터틀넥 스웨터, 빈티지 체크 녹색 노란색 바지를 입고 있는 모습이 보입니다.

제레미 몰러 | 게티 이미지

조용한 럭셔리는 작년 소셜 미디어에서 가장 큰 바이럴 패션 트렌드 중 하나였습니다 . 하지만 TikTok이나 Instagram의 다른 단기 유행과는 달리 이 패션은 투자자 포트폴리오에 진출하여 실제 수익을 보여주었습니다.

그렇다면 ‘조용한 럭셔리’란 무엇일까?

 

이러한 추세는 화려함을 절제되고 미묘하게 표현하는 데 중점을 두고 있으며 HBO 시리즈 ‘석세션(Succession)’과 같은 인기 프로그램도 인기를 높이는 데 한몫했습니다.

패션계에서 부를 화려하고 시끄럽게 과시하던 시대는 지나갔습니다. 이제는 섬세함과 미니멀리즘이 중요합니다.

그러나 이러한 추세는 패션계에서 주목을 받았을 뿐만 아니라 투자자들조차 주목하기 시작했습니다.

브랜드 부스트

일부 사람들은 오랫동안 명품 주식을 인플레이션에 대한 효과적인 헤지 수단으로 간주해 왔습니다. 이는 풍부한 고객 기반을 거의 방해하지 않는 이 부문의 높은 가격과 텔레비전이나 휴대폰과 같은 다른 많은 임의 소비재 제품보다 훨씬 높은 마진과 주로 관련이 있습니다.

본질적으로 해당 부문의 펀더멘털은 수십 년 동안 크게 변하지 않았지만 조용한 럭셔리 운동이 자리잡으면서 투자자들은 이러한 확인란을 주로 선택하는 이름을 선택하기 시작했습니다.

 

일부 회사와 레이블은 동남아시아 최대 대출 기관인 DBS Bank의 데이터를 통해 전문가들이 조용한 럭셔리의 본질이라고 말하는 것을 요약했으며, 이는 이러한 이름이 2023년에 ”시끄러운” 경쟁사를 능가할 수 있음을 보여줍니다.

이 새로운 물결의 혜택을 받은 최고의 회사 중 일부는 Hermes 입니다., 프라다 소유의 미우미우, 브루넬로 쿠치넬리, 컴퍼니 파이낸시에르 리치몬트그리고 스와치 그룹, DBS에 따르면.

2023년에는 Quiet Luxury가 Loud Luxury보다 뛰어난 성능을 보입니다.

DBS

허우 웨이 푹(Hou Wey Fook) DBS 은행 최고투자책임자(CIO)는 “명품 소비의 섬세함에 대한 소비자 선호도가 높아지는 조용한 명품 운동과 함께 절제된 우아함과 시대를 초월한 품질에 중점을 두는 기업은 소비자의 반향을 불러일으켜 이러한 추세의 혜택을 누릴 것”이라고 말했습니다.

“따라서 2023년에는 조용한 럭셔리 기업이 시끄러운 기업보다 23% 포인트 더 나은 성과를 냈습니다. 우리는 업계 역학의 이러한 지속적인 변화가 성과의 분기점을 유지하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다.”

DBS에 따르면, 독점성과 희소성을 유지하면서 절제되고 고품질에 초점을 맞춘 회사는 ”조용한 럭셔리” 분류에 속합니다.

은행의 최고 추천 상품 중 일부에는 Hermes가 포함됩니다., 몽클레르, LVMH 모엣 헤네시 루이비통, 리치몬트, 스와치, 브루넬로 쿠치넬리, 에르메네질도 제냐 .

조용하고 럭셔리한 여행을 즐겨보세요

왔다가 사라지는 바이럴 트렌드와는 달리, 투자자들은 훨씬 장기적인 관점으로 이들 기업을 바라보고 있습니다.

Vontobel Quality Growth Boutique의 포트폴리오 관리자인 Markus Hansen은 ”‘큰 로고에 지쳤습니다’라는 요소가 있습니다.”라고 말하면서 소비자와 투자자는 이제 더 높은 품질의 제품을 원한다고 말했습니다.

그는 CNBC와의 인터뷰에서 ”가장 성공적인 주택의 유산으로 돌아간다”며 ”우리가 투자하는 것은 매우 장기적인 관점을 취하는 주택”이라고 말했다.

 

명품에 대한 중국 소비자의 욕구가 완전히 식은 것은 아니지만 , 명품 브랜드는 아시아의 다른 큰 시장에 맞춰 시야를 넓히고 있습니다.

아시아에서는 한국과 일본 같은 성숙한 시장에서 명품에 대한 수요가 증가하고 있다고 Hansen은 말했습니다.

그는 ”인도는 인구뿐만 아니라 인구의 부 증가 측면에서도 마지막 큰 시장”이라고 덧붙였다.

최근 골드만삭스(Goldman Sachs) 보고서는 2027년까지 인도에서 약 1억 명의 사람들이 ”풍요로운” 사람이 될 것으로 예측했습니다 . 미국 투자 은행은 연간 소득이 10,000달러를 초과하는 사람들로 정의했습니다. 현재 세계 5위의 경제대국에서는 6천만 명이 1만 달러 이상을 벌고 있다고 보고서는 밝혔다.

유행하지 않는 시끄러운 럭셔리

작년에 조용한 명품 주식이 포트폴리오에 등장하면서 너무 ”시끄러운” 브랜드로 간주되었던 브랜드가 밀려났습니다.

그 결과 케어링은구찌 & 버버리 소유Bank of America Securities의 조사에 따르면 럭셔리 주식의 글로벌 순위에서 하락했습니다.

BofA 리서치 애널리스트 Ashley Wallace는 ”우리는 브랜드가 고객의 재참여와 트래픽 유도를 위해 일년 내내 패션 콘텐츠와 새로움에 다시 초점을 맞춰야 한다고 믿습니다.”라고 말하면서 조용한 럭셔리를 지향하는 기업이 올해 더 나은 위치에 있다고 지적했습니다.

BofA는 구찌 소유주인 케어링 보다 LVMH나 에르메스와 같은 회사를 선호한다고 말했다.그리고 버버리.

#본 글은 매수, 매도 추천이 아닙니다. 투자의 책임은 투자자 본인에게 있음을 알립니다.