럭셔리 브랜드는 불황이 없다

3줄 요약

1. 2023년에 경기침체에 대비하기 위한 럭셔리 브랜드들의 생존전략이 설명된 기사가 있어서 가져왔다.

2. 2023년에 중국이 개방한다는 소식이 있기에, 럭셔리브랜드에게는 이보다 더 좋은 호재는 없을 듯 하다.

3. 결국 장기성장성이 무궁무진하기에 너무 편안한 성장이 기대되는 명품마켓이다.

원문 : https://cnaluxury.channelnewsasia.com/obsessions/luxury-brands-brace-2023-slowdown-and-are-looking-chinas-reopening-save-day-213541

Luxury brands brace for a 2023 slowdown and are looking to China’s reopening to save the day

럭셔리 브랜드는 2023년 경기 둔화에 대비하고 중국의 재개장을 기대하고 있습니다.

중국의 경제 재개는 미국과 유럽의 경기 침체를 상쇄할 수 있습니다.

Chanel 2022/23 Metiers d’art (Photo: Chanel)

2022년을 앞두고 3,530억 유로(S$5,060억) 규모의 명품 시장은 축하할 이유가 있었습니다. COVID-19 제한은 중국 이외 지역에서 크게 완화되었고, 명품 주식은 6년 연속 더 넓은 주식 시장을 능가했으며, 봉쇄된 저축으로 넘쳐나는 쇼핑객들은 여행을 열망하고 옷을 입었습니다. Citi와 Bain의 애널리스트에 따르면 2021년 말까지 팬데믹 이전 수준에서 완전히 회복된 후 사치품 판매는 2022년 고정 통화 기준으로 15% 더 증가했습니다.

그러나 놀라울 정도로 회복력이 뛰어난 명품 부문도 경제적 난기류에 면역이 되지 않으며 우크라이나 전쟁, 에너지 가격 및 금리 상승, 미국과 유럽의 경기 침체 위협 속에서 거품이 샴페인에서 떨어지는 것처럼 보입니다.

판매 둔화

맥킨지(McKinsey)에 따르면 패션 산업이 내년에 약간의 판매 감소에 대비하고 있지만 분석가들은 명품 부문이 작년보다 더 느리지만 계속 성장할 것으로 예상합니다.

Louis Vuitton spring/summer 2023 (Photo: Louis Vuitton)

얼마나 성장하느냐는 중국의 경제 재개 성공과 미국 시장의 회복력에 달려 있습니다. Bain의 파트너인 Claudia D'Arpizio에 따르면 중국 정부가 인바운드 및 아웃바운드 여행을 완화하기로 결정함에 따라 내년 매출이 6~8% 증가할 수 있다고 합니다. 특히 일본은 중국인 쇼핑객이 엔화 약세를 이용함에 따라 이익을 얻을 가능성이 높지만 중국에서 온 모든 여행자는 도착 시 음성 COVID 테스트를 받거나 7일 동안 격리해야 한다고 밝혔습니다.

초부유층에 집중

"열망적인" 명품 구매자들이 이미 미국에서 지출을 줄이고 있지만, 명품 소비의 40%를 차지하는 전 세계 소비자 중 가장 부유한 2%의 소비는 여전히 강세라고 브랜드와 소매업체는 말합니다. 내년에는 브랜드가 쇼, 여행 및 독점 경험에 더 많은 투자를 함에 따라 이러한 쇼핑객을 위한 경쟁이 뜨거워질 것입니다. 올해 초 Balenciaga는 상위 소비자를 위해 파리에 매장을 열었고 Chanel은 2023년 아시아에서 동일한 매장을 열 계획입니다.

Ion Orchard Singapore (Photo: iStock)

 

가격 인상에 대비

Chanel 및 Louis Vuitton과 같은 브랜드의 "핵심" 핸드백 가격이 지난 2년 동안 이미 20% 이상 인상되었지만 브랜드는 내년에 특히 유럽에서 이러한 품목의 가격을 더 인상할 것으로 예상됩니다. 침체된 유로화는 사치품을 상대적으로 저렴하게 만들었습니다. Citi 럭셔리 애널리스트 Thomas Chauvet은 내년에 그곳의 가격이 15% 상승할 수 있으며 미국과 중국에서는 한 자릿수 중반이 될 것이라고 말했습니다.

그는 가죽 제품과 시계 및 주얼리 사이의 가격 격차가 줄어들면서 소비자들은 후자 범주로 더 많은 지출을 전환하는 것이 가치가 있다고 덧붙였습니다.

형식으로의 복귀

사교 활동, 여행 및 사무실로의 복귀는 옷차림으로의 복귀를 예고했습니다. 운동화와 같은 카테고리는 특히 이러한 아이템을 수집품으로 보는 젊은 쇼핑객에게 여전히 중요합니다. 또한 10대 후반에 처음으로 명품을 구매한 Z세대와 달리 이르면 13세에 첫 명품 구매를 하는 어린 십대(일명 Gen Alpha)에 대한 관심이 높아질 것입니다. 젊은 쇼핑객에게 다가가기 위해 브랜드는 암호화폐의 폭락에도 불구하고 게임과 메타버스의 마케팅 기회에 계속해서 투자할 것입니다.

2009년 마지막 경기 침체 동안 부의 로고 및 기타 화려한 기호가 사라졌습니다. COVID 이후의 행복감이 사라지고 젊은 소비자들이 소셜 미디어에서 자신의 부를 과시하는 유명인을 반발함에 따라 2023년 미국과 유럽에서도 같은 일이 발생할 수 있습니다. 미디어(참조: Kylie Jenner의 크리스마스 트리).

Antoine Arnault and his wife Natalia Vodianova (Photo: Geoffroy van der Hasselt/AFP)

승계가 구체화되다

내년에는 구찌, 루이비통 남성복, 톰 포드에서 새로운 크리에이티브 디렉터가 발표될 예정이며 가족 소유 기업이 다음 세대에 더 큰 책임을 맡길 예정이기 때문에 새로운 인물들이 전면에 등장할 것입니다. 12월에는 LVMH 회장이자 CEO인 베르나르 아르노(Bernard Arnault)의 아들인 앙투안 아르노(Antoine Arnault)가 크리스찬 디올 SE(Christian Dior SE)의 CEO를 자신의 직무에 추가했습니다. 한편, Prada는 Andrea Guerra를 그룹 CEO로 임명하여 Miuccia Prada와 Patrizio Bertelli의 아들인 Lorenzo Bertelli가 최종 CEO로 전환되도록 지원했습니다. 버버리의 새로운 방향성은 2월 다니엘 리의 영국 브랜드 첫 컬렉션부터 구체화되기 시작한다.

 

장기 전망은 밝다

2023년은 럭셔리 부문에서 더 느린 해가 될 것이지만, 장기적인 전망은 강합니다. Bain에 따르면 인도, 멕시코, 한국 및 동남아시아를 포함한 시장에서 고급 소비자의 수가 증가함에 따라 2022년에서 2030년 사이에 매출이 60% 증가할 것으로 예상됩니다.

#본 글은 매수, 매도 추천이 아닙니다. 투자의 책임은 투자자 본인에게 있음을 알립니다.